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广告学原理题库及答案

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

广告最核心的本质属性是？

A.有明确传播目的的信息传播活动

B.以审美为核心的艺术创作活动

C.仅服务于商业销售的促销活动

D.协调公共关系的公关活动

答案：A

解析：正确选项A的依据是广告学基础定义，广告是广告主为了实现特定目标，通过付费媒介向目标受众传递信息的传播活动，信息传播是其核心本质。选项B错误，艺术创作只是广告的表现手段，并非核心属性；选项C错误，公益广告等非商业广告并不服务于销售目标；选项D错误，广告与公共关系是两类不同的传播活动，属性存在本质差异。

独特销售主张（USP）理论的提出者是？

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.威廉·伯恩巴克

D.菲利普·科特勒

答案：B

解析：正确选项B的依据是广告理论发展史，USP理论由罗瑟·瑞夫斯在20世纪中期提出，核心是强调产品要具备独有的、对受众有吸引力的销售卖点。选项A错误，大卫·奥格威是品牌形象论的提出者；选项C错误，威廉·伯恩巴克提出了广告创意ROI原则；选项D错误，菲利普·科特勒是现代营销学的奠基人，并非USP理论的提出者。

整合营销传播的核心目标是？

A.扩大广告的投放覆盖范围

B.降低整体营销传播成本

C.向受众传递统一的品牌信息

D.提升品牌的社交媒体曝光量

答案：C

解析：正确选项C的依据是整合营销传播的核心定义，