项目7策划旅游产品与制定价格策略（课件）- 《旅游市场营销（第五版）》同步教学（大连理工版）.pptxVIP

任务１认识旅游产品及定价因素任务２策划旅游产品与产品组合任务３制定旅游产品价格策略

任务１认识旅游产品及定价因素任务提出及实施1.了解旅游产品的内涵;2.理解影响旅游产品定价的因素;3.掌握旅游产品的定价方法。

一、旅游产品概述（一）旅游产品的定义旅游产品不仅包括有形的实物产品,还包括无形的服务产品。任务１认识旅游产品及定价因素

任务１认识旅游产品及定价因素（二）旅游产品的构成从旅游产品形式上看旅游产品可以理解为核心产品、形式产品和附加产品三个层次的组合。从旅游产品的内容上看旅游产品由旅游资源、旅游设施和旅游服务三部分构成。

任务１认识旅游产品及定价因素(三)旅游产品的生命周期衰退期成熟期成长期导入期

任务１认识旅游产品及定价因素二、旅游产品价格（一）旅游产品价格的含义旅游产品价格是旅游产品价值的货币表现,是由旅游产品的内在价值和消费者附着在旅游产品上的心理价值综合决定的。

任务１认识旅游产品及定价因素（二）影响旅游产品定价的因素1.旅游产品成本2.旅游产品供求关系3.旅游市场竞争状况4.旅游市场需求5.旅游企业营销目标6.汇率变动7.通货膨胀8.政府宏观管理

任务１认识旅游产品及定价因素（三）旅游产品定价目标

任务１认识旅游产品及定价因素（四）旅游产品定价方法1.成本导向定价法

任务１