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2026年省级行业企业职业技能竞赛（互联网营销师）全真冲刺试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.在互联网营销中，用于衡量用户从点击广告到完成购买行为转化效率的核心指标是：

A.点击率（CTR）

B.转化率（CVR）

C.千次展示成本（CPM）

D.客户获取成本（CAC）

答案：B

解析：转化率（ConversionRate,CVR）是指完成期望动作（如下单、注册）的用户数量占总点击量或访问量的百分比，是衡量广告效果和网站/落地页效能的核心指标。点击率衡量广告吸引力，CPM衡量曝光成本，CAC衡量获客成本，均不直接反映从点击到购买的转化效率。

2.在进行搜索引擎优化（