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第一章绪论

［教学目的］:1、了解市场、市场营销的含义

2、了解学习市场营销的目的

教［学重点］:1、市场、市场营销的概念

2、什么是现代营销观念

3、如何运用营销观念指导营销作(案例)

［教学难点］:如何运用营销知识

［教学时间］：4课时

［教学方法］：1、讲授2、讨论

［教学内容］:

一、市场(市场的几种涵义)产生于原始社会中期第1次社会大分时期

1、市场是商品交换的场所

2、市场是有支付能力的需求

3、市场是商品交换关系的总和

4、市场是人口、购买力和购买意向的有机组合

市场二人口X购买力X购买意向

市场容量大小是三个因素制约：

(1)人口：人口越多、市场容量越大，

(2)购买力：有货币支付能力的需求才能构成市场需求