5《农业推广》模块一第2单元1行为的发生与改变.pptVIP

第2单元农业推广行为理论一、行为的发生与改变1.行为产生的机制2.需要层次论3.动机理论4.目标理论（一）、行为发生理论

行为产生的机制人的行为产生的原因行为理论中的行为发生过程内在条件外部条件无意识需要既定的行为任务和目标外界刺激行为动机需要满足紧张消除

需要层次论所谓需要，是指人们对某种目标的渴求或欲望生理需要安全需要社会需要心里需要自我实现需要衣食住行自尊地位胜任感友谊情感人身安全

需要层次论富裕阶段小康阶段温饱阶段生理需要安全需要社会需要尊重需要自我超越成长归属生存马斯洛需要层次示意图

动机理论动机是由需要引发的，是指为满足某种需要而进行活动的念头或想法动机形成的阶段意向形成意向转化为愿望愿望形成动机

动机理论动机成的作用激发作用指向作用维持作用调节作用

目标理论产生积极的心态和动力，有助于分轻重缓急、把握重点、提高效率。人的行为目标导向行为目标行为间接行为

第2单元农业推广行为理论一、行为的发生与改变1.农民对创新特征的看法2.农民采用创新的一般心理过程3.农民采用创新的心理特征（二）、农业科技创新与行为

农民对创新特征的看法要注意以下方面合作群体作战复杂程度较强的适应性相对的优越性……

农民采用创新的一般心理过程客体新技术源体验理解行为认识过程