本科市场营销专业三年级《电子商务环境下的品牌战略构建与实施》教案.docx

本科市场营销专业三年级《电子商务环境下的品牌战略构建与实施》教案

??一、课程定位与教学目标

??本教案面向本科市场营销专业三年级学生，旨在高阶整合其已修毕的《市场营销学》、《消费者行为学》、《市场调研》及《新媒体营销》等先导课程知识，聚焦电子商务这一主导性商业环境，深入探讨品牌战略从顶层设计到触点落地的全过程。课程超越传统的电商运营技巧讲授，定位于培养学生的系统性战略思维、跨学科分析能力及在动态数字市场中的品牌领导力。本课程共计48学时，其中理论讲授24学时，案例分析、工作坊与项目实践24学时。

??二、核心教学目标

??（一）知识层面

??1.深度理解电子商务环境对品牌构建经典理