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高中生校园周边广告对消费观念形成的实证研究论文

**摘要**

在数字化浪潮席卷全球的今天，高中生作为未来消费的主力军，其消费观念的形成深受校园周边广告环境的影响。本研究以高中生为研究对象，通过实证分析校园周边广告对其消费观念的塑造作用，旨在揭示广告信息渗透的机制及其潜在的社会影响。研究发现，校园周边广告通过视觉冲击、情感诱导和同伴效应等途径，显著影响高中生的消费偏好和价值观，进而引发过度消费、品牌依赖等问题。基于此，本研究提出优化广告监管、加强消费教育等对策，以引导高中生形成理性、健康的消费观念。

**关键词**

高中生；校园周边广告；消费观念；实证研究；广告监管

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**一、问题的提出*