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功能理论视角下汉语商标词英译策略探究

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化的大背景下，国际市场的竞争日益激烈，各国商品纷纷寻求更广阔的市场空间，国际贸易往来愈发频繁。中国作为世界第二大经济体，在全球贸易中扮演着举足轻重的角色，众多中国企业积极拓展海外市场，汉语商标词也随之走向世界舞台。商标作为商品的重要标识，不仅是企业形象和品牌价值的象征，还承载着商品的信息，对消费者的购买决策有着重要影响。一个成功的商标英译能够帮助企业在国际市场上迅速树立品牌形象，吸引消费者的注意力，提升产品的竞争力，从而促进商品的销售；反之，不当的商标英译则可能导致消费者对商品产生误解，损害企业的形象，阻碍商品在国际