打造城市名片品牌升级策略与实践.pptxVIP

城市品牌构建沟通案;;;不是开玩笑。

中国各大城市雄心勃勃，到目前为止，最少有43个城市说要建立“国际化城市”。

壮志可嘉，只是用错了地方。深圳我们都知道吧？中国大约没有些人不知道，知道外国人怎么称呼深圳吗？“香港傍边的一种地方！”这就是大多数外国人眼中的深圳。;面对城市，何为品牌？;;;;;;;未来的城市竞争必将越来越激烈;城市之间面临着居民、企业流失的巨大压力，以及财政收支、城市名声与竞争力的问题，而城市品牌化则提供一种较完整的城市辨识系统。

——营销学家阿斯沃兹Ashworth

;;;;;城市品牌营销需要涉及并处理五大问题;;

1、成功城市CI案例研究，以期有所借鉴；

2、同等城市形象实态调查，做到“知彼”；

3、本城市形象实态调查，做到“知己”。

主要处理以下问题：a、城市市民素质？b、城市历史文化资源？c、城市有没有传统象征物和精神象征？d、城市传统建筑和现有新建筑风格怎样？e、城市经济发展情况怎样？f、市政治文化有没有背景？g、市现任政府机构和社会各界、普通市民对城市形象建设的认识怎样？……

4、所有调研成果综合分析