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旅游目的地管理与市场营销指南（执行版）

第X章目的地宏观战略与规划

1.1目的地生命周期评估与定位

目的地生命周期评估是衡量一个旅游目标地从诞生、成长、成熟到衰退或转型全过程的动态分析工具，其核心在于识别地标的“成熟度指数”。评估过程需综合考量基础设施覆盖率、游客停留时长、人均消费水平及社交媒体声量等关键指标，将目的地划分为“探索期”、“成长期”、“成熟期”或“衰退期”，以此作为制定差异化战略的前提。在定位阶段，必须基于SWOT分析模型精准提炼核心卖点，避免同质化竞争。例如，若某海滨城市处于成熟期，其战略定位不应是“更多游客”，而应是“极致性价比的避世圣地”，通过挖掘独特的在地