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解码网络广告回避：多维因素剖析与策略应对

一、引言

1.1研究背景

在数字化时代，互联网技术的飞速发展使网络广告成为广告行业的重要组成部分。网络广告凭借其传播范围广、精准度高、互动性强、成本效益高等优势，为广告主提供了前所未有的营销机遇。根据相关数据显示，我国网络广告市场规模持续增长，2023年中国互联网广告行业市场规模约为5732亿元，同比增长12.66%，显示出市场的恢复性和增长潜力。从形式上看，电商平台广告收入规模达2070.06亿元，依然占据渠道市场的头把交椅；视频与短视频平台合计广告收入则是1433.08亿元，视频类广告形式依旧受到广告主的青睐。上述两大媒体平台的