消费者购买选择指南.pptxVIP

第四章消费决议;本章通过消费者行为选择理论来说明为何需求曲线是向右下方倾斜的。;一、效用（Utility）

效用：满足。是指消费者在消费某种物品时所

获得的满足程度。

注意：效用与使用价值不同。

二、度量

基数效用：1，2，3——边际效用分析方法

序数效用：第一，第二，第三——无差别曲线分析方法;四、总效用和边际效用;3、总效用和边际效用的关系;图：;一、预算约束线

二、无差别曲线

三、消费者均衡

四、需求曲线的推导;一、预算约束线;预算线的方程：I=P1X1+P2X2

转换为：X2=-P1/P2*X1+I/P2

小张预算约束线斜率为（-300/20=-15），绝对值为15。;小张预算约束线斜率为（-300/20=-15），绝对值为15。

预算约束线斜率的经济含义是：其绝对值表示CD盘对巧克力的相对价格，或CD盘对巧克力的替换率。假如小张想要多得到一种CD就必须放弃15块巧克力。

预算约束线的斜率衡量消费者用一种物品换到另一种物品的比率，它等于两种物品的相对价格之比。;1）收入变动：

2）相对价格变动;1.概念：无差别曲线(indifferencecurve)：

消费者偏好：消费者对不同的商品组合的偏好程度是有差别的。偏好程度的差别决定了不同商品组合的效用的大小次序。

三个假定：1）完全性；2）可传