网络小说出版营销策略分析.docxVIP

[摘要]中国传统出版行业面临着营销观念滞后、市场定位模糊的困境。近年来日益成熟的网络小说出版营销模式为传统出版行业提供了有益的借鉴，当然，这种模式取得成功的背景下，网络小说版权保护问题与质量问题也不容忽视。网络小说出版营销，要紧扣国家政策，注重效益变现，提高服务质量。

[关键词]网络小说；出版营销；创新

2018年7月24日，由国家新闻出版署指导，中国新闻出版研究院主办的第八届中国数字出版博览会在北京正式拉开序幕。会上中国新闻出版研究院的《2017—2018中国数字出版产业年度报告》的数据显示，2017年我国数字出版产业依旧保持快速发展态势，全年收入规模超过7000亿元。数据显示，相对于传统图书，以数字出版、移动出版为主要发行渠道的网络小说，借助大型传媒集团优化了销售渠道，在供给方面对市场持有更加精准的把握。例如，由腾讯文学与盛大文学合并成立的阅文集团凭借丰富的运作模式与出版营销策略，2016—2017年收入增长率高达60.2%，2017年集团总收入达41亿元。版权运营与在线阅读作为阅文集团开拓市场的两把利剑，在短短一年时间就发挥了不容小觑的作用。良好的收益状况与未来广阔的发展空间使得阅文集团的发展模式成为业内标杆，为行业提供了不少具有借鉴价值的经验。

一、网络小说出版营销的途径

（一）前期造势——付费阅读。付费阅读是网络文学网站主要的获利渠道之一，它合理弥补了作