高职市场营销专业教学思考.docxVIP

摘要:目前，市场营销专业发展势头良好，在认识其发展趋势的基础上，各高校不断深入地分析高职市场营销专业的建设和发展问题，并且积极地探讨本专业教学的新思路和新对策。这是高职院校提高市场营销专业水平、实现可持续发展的内在要求，也是顺应趋势的必然选择。

关键词:高职;市场营销;教学

一、高职市场营销专业教学应的定位

教育部颁布的《面向21世纪教育振兴行动计划》中指出:“高等职业教育必须面向地区经济建设和社会发展，适应就业市场的实际需要，培养生产、服务、管理第一线需要的实用人才，真正办出特色。”市场的实际需要就是企业对人才的需要，适应市场的专业定位就是要适应企业的需要。换句话说，高职教育就是要为企业培养人才。就市场营销专业而言，随着我国社会的不断进步，企业之间的竞争日趋激烈，突出表现在争夺消费者的市场上。所以他们越来越重视以市场营销原理来指导企业的经营活动，由此推动了市场营销专业的发展。比较而言，我国市场营销高等教育比外国起步晚，并且企业界近十年来才真正认识到市场营销的重要性。无论专业培养还是实践培训，社会需要都大于市场营销人才的供给。从长远来看，具有一定的专业知识，又懂得市场营销技能的应用型人才会逐步受到用人单位的青睐。所以，市场营销人才越来越成为企业的“抢手货”。社会的进步速度对市场营销专业人才提出了更高的要求，这种要求不仅是数量上的，更重要的是人才的质量。事实证