种子企业品牌营销策略.docxVIP

1品牌营销及其重要性研究

1.1品牌营销的含义及重要性分析。品牌营销主要是指企业通过利用消费者对品牌的需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略及过程。企业通过营销应用各种不同的营销手段使目标客户对企业品牌和产品及服务形成认知，在市场营销的过程中长期树立形成的品牌意识，以打造强势名牌及维护名牌为主要目标，对品牌的延展重视，在经营的过程中寻求更大的发展。品牌营销的前提是要保障产品的质量，以此来获得消费者的认可和满意，有形服务和无形服务共同构成了品牌的基础，产品的包装、设计以及极富吸引力的名称都是有形商品，而产品的销售过程及售后服务则是产品的无形服务。品牌不仅仅是企业的产品、服务的标志，更是综合实力及经营水平等的体现，在商品市场竞争中处于重要地位，发挥着重要作用。一个成功的企业必定在应用品牌、操作品牌的过程中赢得市场。1.2种子企业品牌营销的重要性及必要性分析。①种子企业品牌营销的重要性分析种子企业品牌营销对本企业的重要性主要体现为4个方面的内容：一是培养消费者对本企业种子产品的忠诚度，品牌一旦创造出知名度，人们就对该企业的信任程度加深，当同质化品种严重时，品牌效应尤为重要；二是稳定产品价格，较强品牌的企业能有效稳定价格幅度，减少价格弹性，增强对市场的适应能力，减少在经营过程中遇到的风险；三是降低本企业在生产新型种子产品并将其投入市场运营过程中的成本，企业的新产品