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大众传输学

第七讲大众传输媒介

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一、大众传输媒介的性质与作用

1、大众传输媒介的含义

专业化的媒介组织

先进的传输技术和产业化手段

社会普通大众

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一、大众传输媒介的性质与作用

一、大众传输媒介的含义

双重含义：

（1）传递信息的手段

（2）从事信息采集、加工、制作和传输的社会组织——媒介组织、媒体

界定：大众传输媒介，是指能够向社会大众大规模传输信息的专业化媒介组织和信息载体。

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一、大众传输媒介的性质与作用

一、大众传输媒介的含义

媒介：传输渠道，是一种物质实体、工具或技术手段，如广播。

媒体：媒介组织、媒介机构，是一种从事信息的搜集、整顿、制作、传输的专门组织，如广播电台。

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一、大众传输媒介的性质与作用

媒介的宏观研究与微观研究

媒介的微观研究和宏观研究：

凡与媒介相关的研究可统称为媒介分析。有宏观和微观之分。

宏观研究：从广阔的历史文化背景上考察媒介的社会作用，解释媒介给人类的生活、发展以及生存环境所产生的或显著或微妙的影响。

微观研究：了解各种媒介的传输特性，通过比较发觉他们各自的优势，从而为更有效的传输提供理论依据。

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一、大众传输媒介的性质与作用

媒介发展简史

1、早期的实物媒介、文字媒介

2、近代平面/印刷媒介

15世纪的印刷书籍

17世纪的定期报纸

18世纪的杂志

19世纪中期的大众媒介：便士