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卓尼广告策划员阶段检测试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（下列每题只有一个选项是正确的，请将正确选项的代表字母填在题干后的括号内。每题1分，共20分）

1.广告策划的首要环节是（）。

A.广告创意

B.市场分析

C.广告目标制定

D.媒介选择

2.通过问卷调查、访谈等方式收集关于目标市场、竞争对手、宏观环境等信息的方法属于（）。

A.广告创意测试

B.广告效果评估

C.广告调研

D.广告预算制定

3.“广告要说服目标受众采取特定的行动或改变原有的态度”体现了广告的（）。

A.经济性

B.传播性

C.效果性

D.艺术性

4.将市场划分为不同顾客群，并针对不同群组采取不同营销组合的策略是（）。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.市场细分

5.衡量广告目标是否达成的指标通常是（）。

A.广告创意

B.广告预算

C.广告效果评估

D.媒介选择

6.“AIDA”理论描述了消费者从接触广告到最终购买的心理过程，其中“A”代表（）。

A.欲望（Desire）

B.注