新媒体营销课件第3章---新媒体内容社区营销.pptxVIP

第3章新媒体内容社区营销新媒体营销

学习目标【知识目标】（1）认识新媒体内容社区。（2）掌握新媒体内容社区营销的理论基础。（3）掌握小红书营销的方法。（4）掌握知乎营销的方法。（5）掌握B站营销的方法。【素养目标】（1）树立正确的新媒体内容社区营销观念。（2）依法、依规开展新媒体内容社区营销活动。（3）具备统筹规划与高效执行新媒体内容社区营销活动的能力。

知识结构图

3.1新媒体内容社区营销概述

3.1.1认识新媒体内容社区3.1.2新媒体内容社区营销的含义与价值3.1.3新媒体社区营销的理论基础3.1新媒体内容社区营销概述

3.1.1认识新媒体内容社区新媒体内容社区的含义新媒体内容社区是依托互联网，以UGC为核心，连接同好用户的新型线上社群空间。

3.1.1新媒体内容社区的特点新媒体内容社区的特点主要体现在以下几个方面：核心是内容本身新媒体内容社区的核心是内容本身，用户不仅是内容的消费者，更是内容的生产者和贡献者。以共同兴趣为纽带新媒体内容社区以用户共同兴趣为纽带，聚集起对科技、美妆等各特定领域感兴趣的用户。形成可持续发展的社群生态社区发展成熟后，用户互动演化为完整生态，衍生多元商业模式，形成可持续社群生态。依托新媒体的特点新媒体内容社区借即时性、互动性、多媒体性、算法推荐等特点，提传播效率，便用户参与。

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