5旅游市场营销战略(课件)--《旅游市场营销教程》同步教学(-中国旅游出版社).pdfVIP

一、概念

从宏观上讲，旅游市场营销战略是指一个国家或地

区在现代市场营销观念的指导下，为了实现该国家或

地区发展旅游业的目标，为旅游业内各行业制定的在

一个相当长的时期内市场营销发展的总体设想和安排。

从微观上讲，旅游市场营销战略是指一个旅游企业的

领导层在现代市场营销理论的指导下，为了谋求企业长期

的生存与发展，根据外部环境和内部条件的变化，对旅游

市场营销所做的具有长期性、全局性的计划与谋略，它是

企业在一个相当长的时期内对市场营销工作的总体设想和

安排。

市场营销战略是旅游企业战略的核心。其他战略，如

人力资源战略、投融资战略、组织战略都应该围绕市场营

销战略展开。

二、旅游市场营销战略的特点与意义

（一）特点

1、全局性战略统领策略。

2、长远性

3、适应性

4、风险性对未来营销环境的估计一旦出现重大

偏差，以之为依据的营销战略会误导企业

5、动态性

（二）意义

1、企业经营需要长远谋略

这就好比一个人走路，要经常望一下远方，计划一下

路线，否则，很容易走冤枉路、回头路

比如1999年世界园艺博览会在昆明召开，带动了昆

明的旅游业。客房供不应求，当地某酒店企业为此大规