营销策划理论与实战手册（执行版）.docx

营销策划理论与实战手册（执行版）

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第1章市场洞察与机会识别

第一节宏观环境扫描与SWOT分析

我们需要运用PESTLE分析法对宏观环境进行系统性扫描，以识别影响企业战略的六大外部力量。具体而言，需深入分析政治因素（如贸易政策、关税壁垒）、经济因素（如GDP增速、居民可支配收入、通货膨胀率）、社会因素（如人口结构、消费观念变迁）、技术因素（如普及率、数字化转型）、法律因素（如数据安全法、广告法）以及环境因素（如气候变化、能源危机）。例如，若某企业计划进入东南亚市场，必须重点评估当地劳工法对工厂选址的潜在限制，以及当地汇率波动对成本控