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信息传播的纽带效应：商业谣言在香港的传播

GinaLai?,OdaliaWong

香港九龙塘香港浸会大学社会学系

摘要：

获取信息的能力被认为是促进工具性行动的关键因素，例如求职和组织创新。以前的社会网络研究倾向于将社会关系的特征作为一种可能影响工具性结果的因素来对待。然而，很少有研究直接通过社会关系来检验纽带效应和信息传播的联系。在香港出现大量商业谣言后会使用电话调查来收集数据，本论文研究了信息传播的社会关系特征以及信息传播的纽带效应。结果表明，大众传媒尤其是电视，作为信息流通的主要渠道，社会关系得到了广泛的应用。个人倾向于与他们有很强联系或他们认为有良好关系的人分享信息。然而，通过亲属关系传播的信息往往比通过非亲属关系或其他交流渠道更快地到达被访者。本文讨论了这些发现的意义。

关键词：

商业谣言；信息传播；纽带效应

引言

信息通常被认为是市场经济中宝贵但稀缺的资源。获取及时和准确的信息是为了促进各种市场结果，例如工作流动性和组织绩效(博特Burt,1992;格兰诺维特Granovetter,1974;鲍威尔Powell等,1996)。人们发现工具性目的的信息更有效，并且通过个人途径传播比非个人途径传播更有效(卡茨Katz,1957)。因此，通过这些重要信息的传播，人际关系的重要作用引起了广泛的研究关注。

由于格兰诺维特对人际关系和找工作的里程碑式研究(格兰诺维特,197