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广告业务规范与创意设计手册（执行版）

第1章总则

1.1规范适用范围与定义

本手册所涵盖的广告业务规范与创意设计标准，适用于公司所有从事创意策划、媒介投放、媒介购买、效果监测及后期运营等全流程业务人员，具体包括广告创意总监、媒介经理、投放专员、效果分析师及设计执行设计师等岗位，确保全链路工作行为统一。“广告业务规范”是指公司对外发布的广告宣传活动所必须遵循的宏观管理制度，它规定了广告活动的立项流程、预算分配、合规底线及最终验收标准，是广告业务开展的前提条件。

“创意设计手册”则是指导内部创意团队进行头脑风暴、方案构思及视觉表现的具体操作指南，它明确了创意主题的选择逻辑、风格调性的统一要