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医药市场营销试题及参考答案.docx

医药市场营销试题及参考答案.docx

    医药市场营销试题及参考答案

    一、单项选择题（每题2分，共20分）

    1.以下关于医药市场需求特征的描述，错误的是：

    A.需求具有刚性，受价格波动影响较小

    B.需求主体包括患者、医生、医院等多元角色

    C.需求具有专业性，需依赖医生的诊断和处方

    D.需求完全由患者自主决策，无需外部引导

    2.在医药营销中，“学术推广”的核心目的是：

    A.直接提升产品销量

    B.通过传递科学证据建立医生信任

    C.降低药品生产成本

    D.规避医保控费政策限制

    3.非处方药（OTC）的主要营销渠道不包括：

    A.连锁药店

    B.线上电商平台

    C.医院门诊

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