台湾奥美品牌管理精髓探究.pptVIP

管理品牌之道

BrandsandTheirStewardship

林友琴

十一月台湾奥美公关品牌训练

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奥美的远景/OMVision

对珍视品牌的人而言

奥美是最值得注重的代理商

Tobetheagencymostvalued,

bythosewhomostvaluedbrands.

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奥美的价值观/OurValues

我们的所作所为，不为自己，

不为我们企业，

甚至不为我们的客户。

我们的一切作为，都是为了品牌

Weworknotforourselves,

notforthepany,

notevenforourClients.

WeworkforBrands

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“TheUnlimitedBrandCompany”

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WhatIsBRAND?

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什麽是产品,什麽是品牌?

产品是工厂生产的东西，

品牌是消费者购置的东西。

消费者拥有品牌

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产品 品牌

每一品牌中必有一产品

但不是每一种产品都会成为品牌

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定义产品和品牌

产品

对产品功效的使用经验

有形的:摸得著,感觉得到,看得见

在外在属性:有风格式样,特性,价值

能满足消费者对其功效和价值的期望

但...这些只是部份特点

品牌

对产品的全方位体验

个性

信任

可靠

信心

朋友

地位

共享