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传媒策划期末考试试卷（完整版含详细参考答案）

考试说明

考试时长：120分钟

满分：100分

适用专业：网络与新媒体、广告学、广播电视编导、新闻传播学

考察范围：传媒策划基础理论、新媒体内容策划、活动策划、媒介整合策划、品牌传媒营销策划、危机公关策划

第一部分试题卷

一、单项选择题（共15题，每题2分，总计30分）

说明：每题只有一个正确答案，请将答案填写在答题卡对应位置

传媒策划的核心本质是（）

A.单纯制作传播内容B.围绕传播目标，对传播全流程进行系统性谋划与落地执行

C.花钱投放广告D.运营短视频账号

在传媒策划SWOT分析法中，字母W代表的是（）

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

针对18-25岁年轻大学生群体做内容策划，以下内容方向适配度最低的是（）

A.校园日常、平价好物测评B.中老年养生知识科普

C.考研考公干货分享D.年轻人情绪治愈短片

新媒体内容策划黄金公式“痛点+解决方案+价值输出”，其中痛点指的是（）

A.创作者自身的创作难题B.目标受众真实存在的需求困扰

C.平台流量规则短板D.品牌营销预算不足

以下不属于线下传媒落地活动策划范畴的是（）

A.校园达人见面会