（共531页PPT）营销专升某省市场调查课件.pptVIP

*表5-4某个被调查者的回答情况列表1黑妹□√芳草□2黑妹□√两面针□3黑妹□田七□√4黑妹□√六必治□5芳草□√两面针□6芳草□田七□√7芳草□√六必治□8两面针□田七□√9两面针□六必治□√10田七□√六必治□*表5-5品牌偏好矩阵表黑妹芳草两面针田七六必治黑妹/0010芳草1/010两面针11/11田七000/0六必治1101/合计32041在“可传递性”的假设下，可将配对比较的数据转换成等级顺序。将表5-5中各列数字分别加总，计算出每个品牌比其他品牌更受偏好的次数，就得到该受测者对5个牙膏品牌的偏好，从最喜欢到最不喜欢，依次是田七、黑妹、芳草、六必治、两面针。返回本章*⑸瑟斯顿量表（是由一系列要求被调查者加以评判的表述组成，然后由被调查者选出他所同意的表述）瑟斯顿量表构作的基本步骤为：（了解）①根据研究内容和研究主题设计有关语句100～200个，以说明对某个主题的一系列态度，这些表述有的肯定，有的否定，也有的是中立的观点。返回本章*②将这些表述提供给一组评定人员，通常在20人左右，要求他们分别对每一问题表示自己的赞成程度。赞成程度的等级划分从最不赞成到中立再到最赞成，