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门店陈列设计与顾客体验提升手册

第1章空间规划布局

1.1动线设计逻辑

动线设计是门店空间规划的骨架，其核心逻辑遵循“引导—分流—汇聚—转化”的闭环原则。必须明确主动线（MainTrafficFlow）与辅助动线（SecondaryTrafficFlow）的分离策略，主动线应设计为“拾级而上”或“螺旋上升”的单向路径，避免顾客在店内产生回头或折返行为，确保客流从入口自然流向收银台。需建立“引流动线”与“转化动线”的交叉网络，通过设置“诱饵商品”（如低价引流品）和“高毛利商品”（如高毛利爆品）的并排陈列，利用顾客的心理预期差，将其从主通道分流至侧通道，实现人货场的高效匹配。②