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·传媒与社会

虚拟偶像顶流的改变之路：洛天依IP运营分析

杨娅

【摘要】IP是近年来文化传媒领域热词之一，优质IP因其千万级粉丝拥有“铁饭碗”保障。就国内近年来虚拟偶像IP

而言，虚拟人数量井喷式增长，但真正能获得稳定受众、实现长久盈利的IP仅有洛天依。本文以洛天依IP为例分析虚拟

偶像顶流的改变之路。

【关键词】洛天依IP运营虚拟歌姬

洛天依IP由天矢禾念运营，通过音乐、演唱会、影视、式进行交互的虚拟器官；对于群体受众，他们有自己独立语

授权合作等全方位挖掘其IP价值。天禾念基于由日本雅言体系和沟通影响偏好的交流空间。二次元虚拟歌姬IP是

马哈引进的VOCALOID人声歌声合成技术和中文圈层的选择，也是时代发展下极具发展潜力的新兴事物。结

VOCALOID声库技术，开发了世界首位中文歌姬一一洛天合洛天依声库购买渠道、论坛贴吧、微博超话等讨论情况，

依，以虚拟歌手经纪为核心创立V-singer品牌，发展了多个以受众使用感受看，声库充实和技术更新已成为该IP未来

旗下虚拟形象。运营发展中不可或缺的一环