互联网广告法律法规与合规手册（执行版）.docxVIP

互联网广告法律法规与合规手册（执行版）

第一章总则与基本原则

第一节法律框架与适用范围

互联网广告活动必须严格遵循《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国网络安全法》《中华人民共和国数据安全法》《中华人民共和国个人信息保护法》以及《互联网广告管理办法》等上位法律法规，这些构成了我国互联网广告合规的“宪法”体系，任何企业或个人在投放广告前均需进行合法性审查。适用范围涵盖所有通过互联网平台（包括、抖音、微博、小红书、百度、快手等）发布的商业推广内容，无论载体是网页、APP落地页还是短视频，只要涉及商业交易或营销推广，即纳入本手册的监管视野。

地域管辖遵循属地为主、行业为辅的原则，中国大陆境内的互联网广告活动均受中国法律约束，但跨国企业需注意目标市场所在地的特殊法规，例如美国FTC的规定或欧盟GDPR对数据跨境传输的限制。本手册的“执行版”性质意味着其内容具有强制性约束力，企业不得以“内部规定”为由对抗国家法律，若内部规定与国家法律冲突，以法律为准，这是维护市场秩序和企业生存的根本底线。适用范围不仅限于传统的线下广告延伸，还特别强调算法推荐机制下的广告内容，即平台依据用户行为自动的搜索结果和推荐流中的广告，同样受到广告法关于“显著标识”和“禁止虚假宣传”的约束。

针对跨境数字广告，适用范围需明确界定