广告效果测评模式使用原则.pptVIP

;广告效果测评模式的使用原那么;余明阳、陈先红主编《广告筹划创意学》复旦大学出版社第十三章第二节、第三节、Ｐ３９８－－４０８页;模式与模式化的研究;美国学者沃纳·赛拂林、小詹姆斯·坦尔得所下的定义是：模式是“对真实世界理论化和简约化的一种表达方式。”

〔美〕沃纳·赛拂林、小詹姆斯·坦尔得

《传播理论：起源、方法与应用》郭镇之等译，华夏出版社２０００年版，第３２页;多伊奇那么认为，模式是“一种符号的结构和操作的规那么，它用来将已经存在的结构过程中的相关要点联系起来。”

〔美〕沃纳·赛拂林、小詹姆斯·坦尔得

《传播理论：起源、方法与应用》郭镇之等译，华夏出版社２０００年版，第４４页;我国学者也作过如下表述：“模式，就是对事物的内部结构和外部功能所做的直观而简洁的描绘，是再现现实的具有理论性的简化形式。”

转引自李彬《传播学引论》，新华出版社１９９３年版，第４２页

;“所谓模式，是一种再现现实的具有理论性的简化形式。如果说理论是对客观事物的概括，那么模式就是一种简洁表现理论的手段〔方法〕。”

张国良：《传播学原理》，复旦大学出版社１９９５年版，第３１页;我们可以建立以下几种关于模式特征的认识：

一、模式是一种选择和抽象的形式，具有高度抽象、简约化、缩略性特征，所谓“抽象的解释、缩略形式、简约化表述、简洁的描绘、简化形式”，所揭示的便是模式的这一突出特征。;二、建立模式的目的，是