广告策划第一章广告策划概述.pptVIP

广告筹划;第一章广告筹划概述;本章重点;第一节广告及广告筹划;什么是广告;广告案例表现;广告筹划本质;广告筹划定义

在市场调研的根底上，为取得最正确的营销效果，对商业广告的制作、发布、以及广告运动进行科学统筹规划，并付诸实施，称之为广告筹划。;一切广告活动中，无论广告公司效劳的企业属于什么行业，假设想成功最为重要的就是有一个策略正确、构思周密、适宜操作的广告运作方案。;Why——广告目标是什么;How——广告预算是多少;不要希冀一个广告能打动所有的人，必须找出目标消费者，惟有认清沟通对象，并有针对性地选择沟通策略，设计沟通语言，才能有效提高沟通效率。;What——广告要说什么

;How——广告要采取何种表现方式

;When——广揭发布的时机

;Where——广揭发布的媒体

;广告筹划本质就是帮助企业完成广告讯息传播的任务，使有利于产品营销活动的销售、品牌等讯息能够有效的传到达其预期的消费者那里，并产生良性效果。;广告筹划要解决的核心问题;广告运作和广告筹划涉及的组织;课堂练习

;第二节广告筹划根本程序模式;广告筹划的总体模式;广告筹划中的战略分析模式;环境分析;竞争分析;产品分析和提取诉求点;消费者分析和细分市场选择;SWOT分析;广告目标;广告的表现策略;广告筹划中的制作表现模式;促销(SalesPromotion)及促销战略组