数字化营销研究热点与演化趋势：基于CNKI的文献计量分析(2004-2025年).pdfVIP

营销策略科技、经济、市场

数字化营销研究热点与演化趋势：基于CNKI的

文献计量分析（2004—2025年）

伏天儒

（兰州工商学院，甘肃兰州730101）

摘要：

数字经济与人工智能发展推动了企业营销的深刻变革，数字化营销成为提升市场竞争力的关键手段。基

于CNKI平台2004—2025年516篇“数字化营销”期刊论文，运用文献计量学方法分析其研究热点、聚类与演化

趋势。研究发现，该领域的研究范式已从传统营销理论的扩充转向以数据智能和技术为核心驱动，呈现出主题多

元化、场景应用精细化、研究方法融合化的特征。研究结果有助于相关人员把握数字化营销研究全景，为企业学

术探索及数字化转型提供方向性参考。

关键词：

数字化营销；文献计量学；VOSviewer；CiteSpace

0引言1.2研究方法

在人工智能与大数据