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消费品市场调研与消费者洞察手册（执行版）

第1章市场环境扫描与趋势洞察

1.1宏观政策与行业法规解读

需关注国家层面发布的《关于加快消费品工业高质量发展的意见》，该文件明确提出到2025年，中国消费品工业要成为国民经济的重要支柱，要求重点消费品行业产能利用率稳定在85%以上，这为当前正处于产能过剩向结构性调整过渡期的企业指明了合规经营与绿色转型的必由之路。必须深入研究《关于促进消费品以旧换新促进扩大内需的指导意见》，该政策指出2024年要重点在空调、汽车、家电等领域开展大规模以旧换新行动，政策红利窗口期正在缩短，企业需提前布局存量置换渠道，将政策补贴转化为真实的销量增长