cy021 退路型文旅1：小城市的文旅产业机会.pdfVIP

021|退路型文旅1：小城市的文旅产业机会

欢迎打开《蔡钰·商业参考3》，我是蔡钰。

我们讲文旅行业的“生活试用装”思路那两讲，请你一定翻翻留

言，很多同学给出了非常有意思的观点和事实补充。比如用户

@YoungHao说，她有个朋友前几年到云南租了个单间，租期

半年，一边深度旅游，一边在当地打零工，进行“生活在别处”的

低成本试错。这位朋友对这段生活体验是个什么感受？很期待

@YoungHao可以采访采访他，给我们的专栏用户讲讲。

“生活试用装”是只限于用来寻找潜在生活目的地吗？我认为不

是。这一讲，我请你换个角度再来看看小城市的文旅职能。

竞争对手

我们先从小城市的竞争对手——文化名城和大型文旅目的地讲

起。

中国的旅游行业，2020年开始喊出了一个词叫“新文旅”。言下之

意跟新零售、新消费相似，文旅行业也发生升级了。

-1-

升级体现在哪里呢？体现在原生文旅资源的产品化。

以前黄山、黄河、黄鹤楼就是原封不动的摆在那里，供游客观瞻

的。而2020年前后，“长安”这个意象成为了有仿古巡演的大唐

不夜城；昔日市井生活的记忆成了四处开花的文和友；华夏中原

的历史典故变成了中牟的戏剧幻城；春节、中秋、端午这些节日，

又变成了河南卫视的国