cy005 东南亚小趋势：适度时尚与清真美容.pdfVIP

005|东南亚小趋势：适度时尚与清真美容

欢迎打开《蔡钰·商业参考3》，我是蔡钰。

顺应出海趋势，《商业参考》想在这一季开设一个海外栏中栏，跟你一

起关注海外市场正在流行的消费文化。这一讲我们先来看看东南亚，我

要给你讲两个趋势：适度时尚与清真美容。

适度时尚

东南亚有相当比例的人口信仰伊斯兰教，就连国际化程度最高的新加坡

也有14%的穆斯林人口。他们受教义约束不会像世俗人群那样想穿什

么就穿什么，而是遵循信仰要求的“谦逊、遮蔽”原则，男女都是长衣

长裤，女生戴头巾，男生戴无边帽。

但近几年，东南亚在经历多元文化融合之后，越来越多00后穆斯林也

有了自主消费能力，他们对着装又有了更强的开放和时尚的需求。所以

近几年，东南亚越来越流行起了一种叫做适度时尚的穿衣风格，modest

fashion，大方向是在遵循遮蔽原则的基础上，穿得简约大气、舒适宽

松。

这样的风格，最早也是消费人群自主推动的。年轻的穆斯林博主们，开

始在Instagram这样的社交媒体上展示自己的穿搭，告诉粉丝，怎样

可以做到既遵循教义，又兼具潮流。像Instagram上有一个时尚博主

叫WiwidHowat，她2012年从印尼搬到澳大利亚以后，就给自己设