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010|文旅新需求：“生活试用装”

欢迎打开《蔡钰·商业参考3》，我是蔡钰。

《商业参考》经常说，在中国这片“工业狂魔”的土地上，产品的功能

价值已经拉满，大家得去拼情绪价值。不过旅游业有点例外。它往“文

旅行业”蜕变的同时，正在实现一种新的功能价值创新。

这种创新仍然是消费端先发起的，我们暂且叫它“生活试用装”。这也

是值得文旅从业者关注的，消费端的第四个变化。这个变化有挺大的创

新空间，值得我们用一讲来展开。

所谓“生活试用装”，我指的是，有一部分很先锋的中青年人，正在把

旅行当作不同方式的“试用装”，把反向旅行、CityWalk当作对一座

陌生城市的“面试”，来判断它值不值得成为自己的常驻城市，来长久

安居。

逃离当下，还是重建附近？

前面我们讲过，今天人们出门的一大目的是“逃离当下”。为什么要逃

离？时代换挡，让每个人的具体生活出现了诸多的不如意。这两年人们

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发明的很多新词儿：打工人、内卷、沸羊羊、东亚家庭、全职儿女，都

是在表达对现状的不满又无可奈何。

但人们身处不如意当中，又喜欢劝自己“活在当下”。我们也讲过，今

天的文旅热，很大程度上起源于人们内心当中重建附近、修复自我的诉

求。

这乍一听有点矛盾：面对“当下”和“附近”，人们到