宝洁公司营销战略分析实战指南.pdfVIP

宝洁公司营销战略分析

一、宝洁公司简介

宝洁公司〔ProcterGamble)创立于1837年，是世界上规模

十六年来宝洁公司奉行亲近生活美化生活的企业宗旨在华生产出了众多质量一流深受消费者喜爱的产品宝洁的飘柔海飞丝潘婷舒肤佳玉兰油护舒宝碧浪汰渍与佳洁士等已经成为家喻户晓的品牌迄今为止宝洁在华投资总额已逾亿美元拥有约名员工自一九九三年起宝洁公司连多

最大、历史最悠久的日用消费品公司。宝洁公司2001年全年销售额

达400亿美元，在世界500强企业中名列前茅。公司全球雇员超过

10万人，在北美、拉美、欧洲、亚洲的80多个国家设有工厂及分

公司，所经营的包括美容美发、妇幼保健、食品及饮料、纸品、家居

护理、洗涤、医药等300多个品牌的产品畅销160多个国家与地区。

1988年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业--广

州宝洁，从此开场了宝洁投资中国市场的十六年历程。为了积极参及

中国市场经济的建立及开展，宝洁公司已陆续在广州、北京、成都、

者心目中的定位都略有差异有几种品牌在货架上封锁了货架的空间同时也就增强了对经销