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冯庄生态园活动策划方案

一、活动基本概况

1.项目基础：本次活动落地冯庄生态园，园区总占地面积1200亩，距主城区核心商圈车程22分钟，配套有机果蔬种植区420亩、萌宠互动区38亩、露营体验区8000㎡、农耕研学区110亩、餐饮住宿区65亩，2023年全年接待游客18.7万人次，客群复购率21%，是本地城郊休闲游核心点位之一。

2.活动目的：本次活动以“自然体验+场景消费”为核心逻辑，三大目标明确：一是营收目标，活动周期内实现总营收不低于1000万元，净利润不低于550万元；二是品牌目标，实现本地周边游品类曝光量不低于1500万，品牌搜索量提升80%，获评市级研学实践基地资质；三是客群目标，新增注册会员2.3万人，客群复购率提升12个百分点至33%以上。

3.活动周期：共分三个阶段覆盖全年核心消费节点，第一阶段为4月29日-5月3日（五一假期），主打亲子家庭短途游；第二阶段为7月1日-8月31日（暑期档），主打研学营、暑期休闲；第三阶段为9月29日-10月7日（中秋国庆假期），主打丰收体验、团建聚会；非周末工作日聚焦团建、研学订单，周末及节假日聚焦散客消费。

4.目标客群：精准覆盖主城区18-45岁消费群体，核心客群占比分别为：亲子家庭群体占55%，以25-40岁父母带6-12岁儿童为主；年轻休闲群体占25%，以18-30岁情侣、闺蜜、好友聚会群体为主；企事业单位团建群体占