雷米美妆店活动策划方案.docxVIP

雷米美妆店活动策划方案

一、活动基本概述

本次活动为雷米美妆社区连锁门店6周年店庆联动夏季护肤消费旺季专属营销活动，活动周期为2024年7月15日-7月21日共7天，活动主题为“雷米7天宠粉季美力全开不溢价”，覆盖雷米美妆本市12家直营社区门店，同步联动线上社群、美团/饿了么外卖平台、抖音本地生活端口全渠道落地。

活动核心目标设定为可量化的4项指标：1.总营收突破128万元，其中线下到店营收占比72%约92万元，线上全渠道营收占比28%约36万元；2.新增有效注册会员3200人，其中新客占比不低于85%；3.会员复购率较活动前月度均值提升18个百分点，达到42%以上；4.私域社群活跃率从当前的12%提升至28%以上，私域留存率不低于60%。

活动筹备启动时间为2024年7月1日，共14天筹备周期，所有筹备工作需在7月14日晚22点前全部落地完成。

二、前期筹备工作细则

（一）客群画像与备货规划

根据雷米美妆2024年上半年门店消费数据统计，现有客群结构为：18-25岁客群占比32%，核心消费品类为平价彩妆、基础补水护肤、防晒类单品，客单价均值为112元；26-35岁客群占比57%，为核心消费群体，核心消费品类为功效型护肤、院线护理套盒、中高端彩妆、香氛类产品，客单价均值为347元；36岁以上客群占比11%，核心消费品类为抗衰护肤、家庭洗护类产品，客单价均值为229元。

基于客群消