2026年学历类自考市场营销学-现代管理学参考题库含答案解析.docxVIP

2026年学历类自考市场营销学-现代管理学参考题库含答案解析

一、单项选择题

1.在管理思想发展史上，被誉为“科学管理之父”的是（）

A.亨利·法约尔

B.弗雷德里克·温斯洛·泰勒

C.马克斯·韦伯

D.埃尔顿·梅奥

【答案】B

【解析】弗雷德里克·温斯洛·泰勒是科学管理理论的创始人，其著作《科学管理原理》标志着管理科学的正式诞生，因此被尊称为“科学管理之父”。亨利·法约尔是“经营管理之父”，马克斯·韦伯是“组织理论之父”，埃尔顿·梅奥是“人际关系学说”的创始人。

2.企业通过市场细分，选择一个或少数几个细分市场作为目标市场，集中企业全部资源实行专业化生产和销售，这种目标市场策略称为（）

A.无差异市场营销策略

B.差异性市场营销策略

C.集中性市场营销策略

D.分散性市场营销策略

【答案】C

【解析】集中性市场营销策略是指企业集中所有力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场上占据较大的市场份额。这种策略适用于资源有限的中小企业。无差异策略是对整个市场采用单一营销组合；差异性策略是为不同细分市场设计不同的营销组合。

3.根据SWOT分析矩阵，当企业面临外部机会但自身内部存在劣势时，应采取的战略是（）

A.增长型战略（SO）

B.扭转型战略（WO）

C.多种经营战略（ST）

D.防御型战略（WT）

【答案】B

【