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凤栖养生馆活动策划方案

凤栖养生馆活动策划方案

本次活动围绕立冬前后康养需求爆发节点展开，全域基础参数提前锁定：活动周期设定为2024年10月25日至2024年11月24日，共计31天，完全覆盖秋冬换季肩颈劳损、体寒调理、压力舒缓的核心需求窗口；核心辐射范围划定为门店周边5公里，其中3公里内覆盖12个成熟居住社区，常住住户18726户，25-55岁女性占比达62.7%，是本次活动的核心转化客群，同时覆盖2个写字楼集群，入驻企业79家，在职员工3200余人，以及3所私立幼教机构，精准触达高消费力宝妈客群1100余人；活动总预算核定为30万元，其中引流获客板块占比42%合计12.6万元，到店转化板块占比35%合计10.5万元，会员留存运营板块占比18%合计5.4万元，5%应急备用金合计1.5万元，全流程预算可追溯、无冗余列支，核心目标为实现活动投入产出比不低于1:3.8，门店周边品牌认知度从原有17%提升至68%以上。

本次活动落地执行分为三个递进阶段，所有环节动作均设置明确量化指标，完全规避无效投入。第一阶段为蓄水预热期，周期为10月25日至11月3日共计10天，核心任务为精准蓄客3200人以上，用户留资率不低于70%。线上板块全域铺设精准流量：抖音、美团、大众点评本地生活平台投放预算合计4.8万元，投放定向锁定周边5公里22-60岁人群，性别优先级向女性倾斜，兴趣标签勾选养生、艾灸