教学材料《零售业》_4.ppt

4.1零售业态的演化理论4.1.1零售转轮理论零售转轮理论的发明者，是哈佛大学的教授麦克奈尔(MalcolmMcNair)。它是至今为止最为人们所熟知的解释零售业组织结构演变的一种理论。按照这一理论，一种零售组织或零售形式从其诞生到衰落，一般要经过三个阶段第一是进入(Entry)阶段，这是一种新的零售形式，以低成本、低利润、低价格和简陋的形象进入市场。由于价格优势明显，市场占有率会迅速扩大。随着市场占有率的扩大，他们的地位也越来越重要。下一页返回4.1零售业态的演化理论第二是费用上升(Trading-up)阶段。一旦这种零售形式站稳脚跟以后，为了提供新