（共69页PPT）牌策略规划调研计划.ppt

调研内容消费者对蜂产品的基本使用行为与态度－2对蜂产品使用行为习惯与评价（使用过程、使用场合、使用满意度、使用障碍、使用过程与体验等）对使用蜂产品消费者的需求评价（理想中的蜂产品具有哪些特征？不同人群对蜂产品的要求分别如何？应该具备哪些功能？哪些功能是最重要的？目前使用的蜂产品具有哪些优缺点？哪些需求是未能满足的？）对未使用蜂产品消费者的需求评价（希望满足哪方面需求？打动点在哪里？对产品的认知程度？信息获知渠道的障碍在哪里？首次接触的障碍在哪里？）调研内容消费者对牌的认知与对比评价（与竞品的品牌形象进行对比分析）对蜂产品的品牌形象感知与评价（是否认知品牌：/其他？品牌第一