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送热牛奶活动方案策划书

一、活动核心参数

主办单位：XX街道办事处、XX乳业（本地头部乳制品生产企业，日产能120吨，生牛乳原料均来自辖区自营牧场，奶源合格率连续8年达100%）

协办单位：辖区内3个核心商圈运营方（XX广场、XX天街、XX生活港，合计商业体量42万方，日均客流1.2万人次）、12个社区居委会

支持单位：XX市公益联合会、XX外卖本地站点、辖区交警大队、环卫所

活动周期：2024年11月15日-2025年2月28日，共计106天，分三个执行阶段：启动期为2024年11月15日-11月21日，完成点位布置、人员培训、宣传预热、第一批备货工作；常态化执行期为2024年11月22日-2025年2月20日，按既定规则完成所有配送、发放工作；复盘收尾期为2025年2月21日-2月28日，完成数据统计、效果评估、资产处置、长效机制搭建工作。

覆盖人群：辖区60岁以上无子女同住、无固定收入的孤寡老人1247人，14岁以下父母双方外出务工的留守儿童89人，户外劳动者（环卫工人、外卖骑手、快递员、路面执勤交警）2126人，商圈流动消费者约127万人次，预计本次活动直接触达人群45.2万人次。

活动核心目标：一方面为困难群体、户外劳动者提供秋冬暖心保障，提升辖区居民幸福感；另一方面联动商圈拉动客流，强化乳业品牌公益属性，实现民生效益、商业效益、公益效益三方共赢。

二、公益定向配送执行细