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天虹画非遗活动策划方案

一、活动核心概述

1.活动背景：紧扣国家《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》中“推动非遗与现代生活相连接”的政策导向，结合当下国潮消费年增速28%的市场趋势，依托天虹全国线下门店的场景优势与2800万存量会员的用户基础，以“非遗活化+零售赋能”为核心定位，打通“体验-消费-传播”全链路，既实现非遗文化的大众化传播，也为天虹门店达成客流引流、销售转化、品牌升级的多重目标。

2.基本信息：活动名称为“天虹·非遗造物季”，预热期为202X年9月13日-9月15日，落地执行期为202X年9月16日-9月22日，覆盖1个完整周末+5个工作日，适配不同客群的时间安排。落地范围为天虹全国12个核心城市（北京、上海、广州、深圳、苏州、杭州、成都、重庆、武汉、西安、郑州、厦门）的32家线下门店，其中一二线城市核心商圈门店21家，下沉市场县域门店11家。合作主体包含12个地市非遗保护中心、17名国家级非遗项目代表性传承人、42名省级非遗项目代表性传承人、8所本地高校非遗相关院系。

3.量化目标：客流端，活动周期内门店整体客流较202X年同期提升35%，周末单日客流峰值提升55%，家庭客群、年轻客群占比较日常提升20个百分点；销售端，非遗相关品类及联名业态销售额较日常提升40%，带动门店全业态销售额较同期提升20%；用户端，新增付费会员12万，其中25-35岁年轻