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基于多案例分析的快闪店营销模式研究

[摘要]随着国民经济的持续改善，消费者对商品的需求也发生了变化，“快闪店”已逐渐演变为新零售时代的一种发展趋势。快闪店作为同一品牌线上与线下之间的转换通道，及时有效的线上推广为线下的快闪店运营提供强曝光保障，反过来，成功的线下快闪店店运营为品牌赢得更多的潜在客户，快闪店营业期结束后这部分人群最终转化为线上店铺的客流。因次,快闪店的研究对于促使品牌塑造创新的营销思维，提升竞争力以及促进健康可持续的社会零售业发展至关重要。本文主要分析并梳理了快闪店的概念、发展、分类，以及新零售时代背景下快闪店的未来发展新机遇。另外，通过对国内外的经典案例的分