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万象汇火锅活动策划方案

一、活动基本概况

1.活动周期：202X年11月15日-202X年12月15日，共31天，覆盖工作日午晚市、周末全时段，包含感恩节、双十二两个营销节点，契合秋冬季节火锅消费旺季属性。

2.活动范围：XX万象汇全馆，核心落地场景为B1层餐饮区12家合作火锅商户，涵盖川渝火锅4家（海底捞、珮姐老火锅、楠火锅、蜀大侠）、粤式打边炉2家（捞王锅物料理、行运打边炉）、特色火锅3家（泰式冬阴功火锅、云南野生菌火锅、老北京铜锅涮肉）、平价小火锅3家（呷哺呷哺、旋转小火锅、冒菜火锅），覆盖单人工作餐、情侣约会、家庭聚餐、好友团建全消费场景。

3.核心目标：

（1）客流目标：活动期间全馆日均客流较上月同期提升35%，餐饮板块客流提升60%，火锅商户高峰时段排队时长不低于40分钟，非高峰时段上座率不低于85%；

（2）营收目标：火锅商户整体营收较上月同期增长80%，全馆联动业态（零售、体验、配套）营收提升25%，活动带动连带消费占比不低于60%；

（3）会员目标：新增有效会员1.2万人，会员消费占比从现有35%提升至42%，会员活跃度较活动前提升25%；

（4）传播目标：本地线上总曝光量突破500万，UGC内容总量突破3000条，线上核销转化率不低于28%，大众点评商圈美食热门榜TOP10占比不低于6个。

二、活动核心定位

本次活动统一IP名称为“万象沸腾火锅季”，核心定