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送蔬菜的活动方案策划书

一、活动核心概况

本次活动为区域惠民型用户增长活动，由XX生鲜连锁品牌发起，锚定品牌主城仓储中心3公里辐射范围内12个成熟居住社区开展免费送蔬菜活动，核心目的为三个维度：一是提升品牌在目标区域的居民认知度，填补周边1.2公里范围内线下生鲜服务的用户触达空白；二是精准沉淀家庭主厨类私域用户，降低品牌公域获客成本，拉新成本控制在15元/人以内，远低于生鲜行业平均25元/人的获客水平；三是践行企业社会责任，为社区特殊群体提供便民服务，打造区域内亲民惠民的品牌形象。

本次活动覆盖的12个社区均为交付满3年以上的成熟小区，平均入住率87%，总户数18920户，其中25-60岁家庭主厨群体占比62%，符合品牌核心用户画像。活动周期共10天，其中3天为预热期，7天为正式执行期，正式执行时间为2024年X月X日至X月X日，每日驻点服务时段为16:00-20:00，覆盖下班、接娃、饭后散步的居民流量高峰。活动所有赠送蔬菜均为本地农业合作社直采的无公害菜品，无任何隐性消费要求，预计总发放量不低于3.7万份，覆盖住户不低于1.2万户，活动后目标区域品牌认知度提升至70%以上，新增用户首单转化率不低于35%。

二、前期筹备工作

（一）货源筹备

本次赠送蔬菜筛选大众刚需、耐储存、受众接受度高的5个品类，包括上海青、娃娃菜、土豆、胡萝卜、西红柿，每份重量控制在500g±20g，其中40