现代体育运动消费价值观.pptxVIP

第1章当代体育怎样吸引人们眼球：消费价值与理论;

第1节当代体育运动消费价值观意义及其描述

;一、当代体育运动消费价值观意义

;1992-美国个人体育消费支出一览表(单位：10亿美元);人们在运动中追求价值;二、对当代体育运动消费价值观形成描述

;2.体育运动消费价值观已经得到了相当程度认可;男中学生中喜爱体育运动百分比比1999年男中学生中喜爱体育运动百分比也有大幅提升;3对运动持有主动态度人越来越多，对运动项目标兴趣也越来越多样化

;对北京、上海、广州、成都和武汉五城市部分居民进行调查结果显示,同1997年相比，五城市市民对体育运动项目标偏好度中，除练习气功有显著下降外，市民对其余各项目标偏好度普遍有所增加。即使，这一调查还不能深入证实这么偏好度代表性和连续性，但这一结果最少表明了市民兴趣体育运动不但仅局限于某几个项目上，而是逐步趋于多样化。尤其值得注意是，在偏好度增加显著体育运动项目中，普通都含有很好体育运动消费价值。

;体育运动消费支出展现增加趋势;北京、上海和成都三地市民体育运动消费支出增加显著领先于其它两个城市市民体育运动消费支。;1997、北京、上海、广州三城市体育运动参加度比较

;各种体育赛事频繁举行和商业化经营，使体育运动消费价值观不停强化和延伸????

;6运动时尚品质，使