美景房地产推广策略实用指南.pdfVIP

实现长期品牌效果，建立城市地产首席品牌的形象;

借项LI品牌，延伸企业的品牌形象，为后续在新项LI开发的运作创造品牌资源；

业新闻非商业新闻的结合方式大众传播小众传播的结合方式新概念策略山项的独特性倡导系列新概念新观念制造新闻话题传播话题等独占性话题以及山此关联的社会传播效应新概念带来的附加价值广告营销策略广告方式大众媒介的有效整合和运用销售现场营销中心的展示引

借项LI宣传，创造房地产开发的新观念、城市主活的新观念，为项LI品牌和公司

品牌增加厚度；

第二部分：营销推广核心策略

品牌策略

格等卖点进行陈述让受众全面深入认识销售跟进系列与销售先后策略方式活动等相配合的广告心理诉求系列针对销售环节中受众的心结进行解开心结的诉求利益陈述系列将受众能得到的利益点进行提炼描述打动受众强销系列在某时段或最后阶段策略性的营造销售势头价格战

1、品牌的塑造一包括理念塑造（如：口号语）、视觉塑造（以LOGO为核心

的视觉形象系统）、行为塑造（如：广告行为、媒体行为、社会活动、销售服务、

物业服务等）；品牌塑造的关键，在于识别性、独占性、排他性的创造；

品牌的内涵一项LI倡导的理念、项H内容、项目意义等，具社会影响力的品牌

力度和内容；